Levantamento aponta crescimento no número de consumidores, valorização da qualidade e atenção redobrada aos preços
A Páscoa de 2026 deve movimentar de forma significativa o varejo brasileiro, com a expectativa de mais de 106 milhões de consumidores realizando compras em todo o país. Dados da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas, em parceria com o SPC Brasil, indicam que 65% dos brasileiros pretendem consumir na data, número superior ao registrado no ano anterior.
Os tradicionais ovos de chocolate seguem como os itens mais procurados, mas o segmento artesanal ganha força, impulsionado pela busca por qualidade e personalização. O consumidor também demonstra interesse por variedade, com a média de cinco itens adquiridos por pessoa e gasto médio estimado em R$ 253.
Entre os principais presenteados estão filhos, mães e cônjuges, mas o hábito de comprar para si mesmo também cresce, refletindo mudanças no comportamento de consumo. As lojas físicas continuam sendo o principal canal de compra, enquanto o ambiente digital se consolida como ferramenta de pesquisa de preços.
Segundo o presidente da CDL Jundiaí, Edison Maltoni, a expectativa para este ano é positiva, mesmo diante de um cenário que exige atenção. “A Páscoa é uma data muito importante para o comércio e, mesmo com o consumidor mais cauteloso, há uma intenção clara de compra. O lojista que se preparar, com boas estratégias, variedade de produtos e condições atrativas, terá uma grande oportunidade de impulsionar suas vendas. A expectativa é de um movimento positivo, principalmente nos dias que antecedem a data”, destaca.
Outro destaque é a mudança nos critérios de decisão: a qualidade dos produtos passa a ter peso maior do que o preço, embora a maioria dos consumidores siga atenta aos valores e em busca de promoções. O pagamento à vista predomina, com o Pix se consolidando como principal meio utilizado.
Apesar do cenário positivo, o levantamento acende um alerta para o endividamento. Parte significativa dos consumidores ainda enfrenta restrições financeiras, o que reforça a necessidade de planejamento e cautela na hora das compras.
Para o varejo, o período representa uma importante oportunidade, especialmente considerando o comportamento de compra concentrado nos dias que antecedem a data. Estratégias voltadas à experiência, competitividade de preços e disponibilidade de produtos podem ser determinantes para o desempenho nas vendas.